Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, wil tegen eind 2026 zijn advertentieproces volledig automatiseren met behulp van kunstmatige intelligentie. Deze ambitieuze stap zet de marketingwereld op scherp.
Adverteerders hoeven straks alleen nog een productfoto en budget aan te leveren. Meta’s AI-systeem genereert vervolgens zelf advertenties, inclusief beelden, video’s en teksten. Ook de targeting wordt door AI bepaald, op basis van onder meer locatie en gebruikersgedrag.
Van strategie tot uitvoering in handen van AI
Volgens CEO Mark Zuckerberg hebben adverteerders vooral behoefte aan meetbare resultaten. Zijn visie: een alles-in-één platform waarbij bedrijven hun doelstelling en budget aangeven, waarna AI de rest regelt. Meta mikt hiermee op een systeem dat zonder tussenkomst van mensen advertenties kan plannen, ontwerpen en distribueren.
Kleine ondernemers profiteren, bureaus onder druk
Vooral kleine bedrijven met beperkte middelen kunnen profiteren van deze automatisering. Voor grote reclamebureaus klinkt echter een waarschuwing: hun rol in het advertentielandschap wordt mogelijk kleiner. Aandelen van grote marketingbedrijven daalden na de aankondiging.
Grote investering, grote impact
Meta trekt tussen de 64 en 72 miljard dollar uit om deze transformatie mogelijk te maken. Daarmee zet het bedrijf zwaar in op AI als kern van zijn toekomstige inkomstenmodel. De beweging naar AI-gedreven advertenties kan leiden tot een fundamentele verandering in hoe merken hun campagnes ontwikkelen. Terwijl efficiëntie toeneemt, stellen sommigen vragen over de creativiteit en authenticiteit van zulke campagnes.
